Участие в фестивалях#

Участие в фестивалях на Steam — один из ключевых инструментов продвижения инди-игры: даёт временное, но мощное усиление видимости, позволяет собрать обратную связь и часто резко увеличивает число вишлистов. Это не просто событие, где ты "засветишься", — а конкретная механика работы с алгоритмами платформы.

🎪 Как работает участие в фестивалях#

Valve проводит несколько фестивалей в год, включая крупнейший — Steam Next Fest, участие в котором возможно только один раз для каждой игры. Чтобы подать заявку, нужна опубликованная страница в Steam (для нерелизнутой игры — статус Coming Soon); демо должно быть готово не к регистрации, а к старту феста (желательно — стабильное и не сильно урезанное). Важно заранее продумать маркетинговую стратегию под этот период, потому что фестиваль — это не автоматический буст, а шанс, который нужно уметь использовать.

После принятия заявки игра появляется на специальной странице фестиваля, которую Steam активно продвигает. Игроки массово пробуют демо и добавляют игру в вишлист, особенно если она визуально или тематически хорошо "попадает" в тренды фестиваля. В течение этого времени игра может появляться и на главной, и в email-рассылках, и в стримах Valve.

🤔 Что важно учесть#

Steam учитывает вовлечённость игроков в демо, количество вишлистов, отзывы, количество стримов — всё это формирует поведение алгоритмов в будущем. Именно поэтому фестиваль может стать либо точкой роста, либо разочарованием. Игра без качественной подготовки, демо и трейлера может не получить вообще никакой пользы.

У каждого фестиваля — свои технические сроки и дедлайны подачи, и они жёстко фиксированы. Если пропустишь регистрацию, придётся ждать следующего года.

🧪 Что такое Steam Next Fest - Играм быть!#

Steam Next Fest — регулярный онлайн-фестиваль, где разработчики демонстрируют демо-версии своих будущих игр. Длится неделю и остаётся важным инструментом продвижения для инди-разработчиков.

Официальное название — Steam Next Fest: A Celebration of Upcoming Games. Фестиваль позволяет игрокам тестировать новые игры через демо, а разработчикам — оценить интерес аудитории.

Когда проходит Steam Next Fest и как узнать точные даты?#

Steam Next Fest проводится примерно 3 раза в год: в феврале, июне и октябре. В 2026-м это 2026 23 фев – 2 мар, 15–22 июн и 19–26 окт. Точные даты всегда публикуются в Steamworks в разделе Event Calendar. Valve также присылает уведомления на почту всем разработчикам с подходящими играм.

Какие игры могут участвовать?#

• Игра должна быть нерелизнутой (статус Coming Soon), страница — опубликована.
• Нужно публичное демо (сборка на отдельном depot) — готовое к старту феста, не обязательно к регистрации.
• Каждая игра может участвовать только один раз за весь жизненный цикл.
• Необходимы трейлер и базовое описание на английском языке.

Как участвовать в Next Fest?#

Фестиваль проходит полностью онлайн. На главной странице фестиваля представлена удобная система поиска по жанрам, тегам и механикам — Valve стремится сделать поиск интересных игр максимально простым.

Условия участия:

• игра должна быть не выпущена;
• нужна публичная демо-версия — но она должна быть готова к моменту старта феста, не обязательно на момент регистрации (после фестиваля демо можно удалить);
• у игры должна быть страница в Steam со статусом Coming Soon (опубликованная — до регистрации);

Valve автоматически отправляет приглашения к участию всем подходящим играм, у которых есть страница в Steam. Если приглашение не пришло — можно записаться самому на странице регистрации (opt-in) нужного выпуска Next Fest в Steamworks (ссылки на opt-in каждого выпуска — в Календаре).

Почему это важно#

Steam Next Fest влияет на всё:

• рост вишлистов — в разы быстрее обычного;
• трафик — игра получает место на главной фестиваля и рекомендации от алгоритма;
• обратная связь — игроки активно тестируют демо и оставляют отзывы;
• возможность пробного маркетинга — видишь, как на игру реагирует реальная аудитория перед релизом.

Next Fest — это не фичеринг от Valve, но здесь работают похожие алгоритмы подбора. Если игра хорошо принимается аудиторией, получишь дополнительную видимость и попадаешь в персональные подборки на главной фестиваля.

Зачем в это ввязываться: Next Fest даёт концентрированный всплеск вишлистов. По данным самой Valve (агрегат по фестам до 2021) в неделю феста медианный дневной прирост вишлистов подскакивает в разы против обычных недель. Но это во многом импульсные добавления: фестовые вишлисты, по наблюдениям аналитиков, в среднем слабее конвертируются в покупку, чем заработанные органикой. Так что гнаться за голым числом не стоит — демо нужно, чтобы попасть в фест и удержать дошедших, а основной приток вишлистов даёт сама экспозиция на главной.

Можно ли участвовать с прологом, DLC или playtest?#

• ⚠️ Playtest — формально не мешает: игра с активным Steam Playtest участвовать может. Но Valve не советует гонять плейтест одновременно с фестом — аудитория дробится между плейтестом и демо. Лучше что-то одно.
• ❌ DLC и аддоны — нельзя. Участвует базовая нерелизнутая игра, а не дополнение к уже вышедшей.
• ⚠️ Пролог — по правилам Valve нельзя заявить «пролог, главу 1 или демо-версию уже доступного контента». Самостоятельная неизданная игра со своим AppID и демо — можно; огрызок уже вышедшей игры — нет. И по опыту 2026 прологи в принципе подрастеряли смысл: их видимость Valve задвинул (остался в основном Trending Free), трафика мало. Демо обычно выгоднее — его хотя бы можно отключить галочкой после феста, а пролог так просто не уберёшь.

Главная страница фестиваля#

На главной показывается видео случайной игры, начиная с середины (12–35 секунд). При наведении на 10 секунд ролик запускается с начала со звуком, иначе показывается следующая игра. Поэтому полезен динамичный геймплейный ролик, где картинка меняется каждые пару секунд.

Сортировка по выбранным тобой жанрам (1–2) и тегам по-прежнему важна — по ним игра попадает в тематические блоки и персональные подборки. Теги и жанры на странице лучше выставить аккуратно ещё до феста.

📅 Тайминг и подготовка к Next Fest#

Участие требует заранее подготовленной демо-версии — по опыту сообщества, демо должно быть доступно не позднее чем за 2 недели до старта фестиваля. Также:

• заранее подготовь трейлер
• настрой внешний вид страницы демо
• обнови build и метаданные.

За 2–3 недели до фестиваля можно запускать первую волну маркетинга, например, в рассылках, блогах и Twitter/X. Это подогреет интерес и увеличит трафик в первый день фестиваля, когда работает самое важное окно экспозиции.

📈 Какой результат можно ожидать от участия?#

данные на начало 2026 Прирост вишлистов за неделю Next Fest разнится на два порядка, и старые ориентиры «десятки тысяч» давно не норма. По опросу ~180 разработчиков (Chris Zukowski, февраль 2026) реалистичная картина такая:

• медиана — около 800 вишлистов за фест;
• середняк — 2 000–3 000;
• сильный результат — ~15 000;
• хит — 30 000–45 000, но столько берут единицы (3–5 игр на весь фест).

Главный предиктор — сколько вишлистов у тебя на входе. Игре, заходящей в фест с парой сотен вишлистов, алгоритм почти не даёт буста; ориентир заметности — хотя бы ~2 000 вишлистов до старта. Пессимистичная оценка сообщества: большинство игр получают и вовсе 10–100 вишлистов.

Живые цифры из кейсов, известных редакции: один cozy-проект собрал на фесте +500 вишлистов при конверсии демо→вишлист 0.8%, другой — всего +60 при 0.26%; а игра, зашедшая в календарь с ~1 000 вишлистов, за время вокруг феста выросла до ~22 000. Решает подготовка ДО феста, а не сам факт участия.

🔥 Как попасть в топ фестиваля?#

• Чем больше установок демо и вишлистов — тем выше ты в рейтингах.
• Работают те же алгоритмы, что и в Trending Free / Most Played.
• Очень помогает маркетинг ДО фестиваля — соцсети, пресс-релизы, email-рассылки и т.п.
• Если у тебя есть трафик из YouTube или TikTok, он также влияет на позиции.

📹 Нужна ли трансляция во время фестиваля?#

Уже почти нет. с октября 2024 Valve убрал со страницы Next Fest центральный лайвстрим и расписание со слотами, а к 2026 — и свой официальный стрим. Трансляции остались, но задвинуты в отдельную вкладку и заметного буста видимости больше не дают — Valve сам объяснил, что формат мешал игрокам быстро доходить до игр.

Так что стрим теперь — необязательная мелочь. Хочешь — крути на странице записанный геймплей по кругу (для этого есть авто-стримеры вроде robostreamer.com, порядка $1 за сутки вещания), но рассчитывать на него как на источник трафика под фест не стоит. Силы лучше вложить в само демо и в маркетинг ДО старта.

🧠 А если демо "сырое"? Лучше участвовать или нет?#

Если демо не играбельно или вызывает раздражение, это может навредить репутации. Лучше либо отложить участие, либо выпустить демо позже отдельно, без фестиваля, но затем участвовать в следующем фестивале.

🧼 Можно ли удалить демо после фестиваля?#

Да, демо можно удалить после фестиваля Next Fest.

Steam не запрещает удаление демо-версии после фестиваля, и многие разработчики так делают. Но у этого есть последствия с точки зрения маркетинга и алгоритмов.

После Next Fest демо-версию можно убрать, если готовится следующая волна маркетинга или релиз, и ты не хочешь "выжигать" аудиторию.

Когда не стоит удалять демо:

• если оно показывает хорошие метрики (время сессий, удержание);
• если ещё нет ближайших инфоповодов (обновления, релиза);
• если игра слабовато попала в видимость Steam — демо может продолжать собирать вишлисты.

🎭 Другие фестивали и события#

Фестивали на Steam — это временные страницы в магазине, оформленные как витрина или каталог, посвящённые определённой тематике (жанр, регион, концепция и т.п.). Их организаторами могут быть как Valve, так и внешние партнёры (например, издатели, площадки вроде The MIX, или региональные объединения разработчиков). Valve даёт этим партнёрам технические права на создание и кураторство таких витрин. Такие мероприятия могут носить названия вроде "Turn-Based Festival", "Eastern European Games Showcase" или "Women-Led Games Celebration".

📨 Как туда попасть?#

Чтобы игра попала на фестиваль, нужно:

• либо подать заявку через форму Google/Typeform, которую организаторы распространяют через соцсети, рассылки или чаты разработчиков;
• либо тебя могут пригласить напрямую, если игра подходит по тематике и уже активно продвигается в Steam, это происходит намного реже.

Участие в таких фестивалях всегда добровольное и не гарантируется, даже если подал заявку — кураторы самостоятельно формируют отбор.

🎁 Что даёт участие?#

Фестивали:

• создают дополнительную страницу в магазине, которая может получить трафик с главной Steam;
• Steam иногда даёт "раунд видимости" фестивалям — это всплывающие окна, рекомендательные блоки и прочие внутриигровые продвижения;
• иногда требуют наличие демо-версии (но это не Next Fest — ограничений по дате релиза или числу участий нет);
• в некоторых случаях — позволяют попасть в анонсированные Valve "точки роста" вроде "Featured & Recommended" (если игра попала в избранное фестиваля).

Также участие может дать значительный рост вишлистов — особенно если сам рекламируешь участие, делаешь скидку или апдейт.

Конкретные сторонние шоукейсы — The MIX, LudoNarraCon, TactiCon, Wholesome, INDIE Live Expo и десяток других — с актуальными датами, формами подачи и дедлайнами собраны в одном месте: смотри блок «Сторонние шоукейсы» в Календаре фестивалей. Список открытых подач быстро меняется, поэтому он живёт там, рядом с календарём, а не дублируется здесь.

⏰ Как не пропускать фестивали?#

1. Подпишись на Steamworks Communication — будут приходить письма об открытых подачах.
2. Чат STEAMиздат — публикуются все формы участия в фестивалях в разделе "Фесты/Конференции".