Каналы продвижения#
Здесь собраны каналы, через которые инди продвигает игру: соцсети, закуп рекламы, сервисы рассылок, PR-агентства и контакты СМИ — со ссылками и ориентирами по ценам.
💬 Соцсети#
Площадки, где игру можно продвигать самому и бесплатно.
| Соцсеть | Информация |
|---|---|
| Одна из крупнейших англоязычных площадок: пост может собрать десятки тысяч просмотров даже без подписчиков. | |
| TikTok | Самая массовая площадка коротких роликов. Аккаунт лучше регистрировать на регион США. После 1000 подписчиков под роликами можно ставить ссылку на игру. |
| X (Twitter) | Площадка коротких постов. Лучше всего заходят посты с короткими роликами или гифками. |
| YouTube | Видеохостинг: и полноформатные ролики, и короткие через YouTube Shorts (аналог TikTok). |
| Упор на короткие ролики (Reels) — по сути аналог TikTok. |
📙 Reddit#
Reddit — одна из самых эффективных площадок для продвижения. Посты публикуют в тематических разделах — сабреддитах. У каждого своё число подписчиков и свой охват.
Аккаунт для продвижения нужно прогревать, иначе легко поймать теневой бан — когда посты никто не видит, а тебе об этом не сообщают. Как заводить и прогревать аккаунт — в библии реддита.
Главная сложность Reddit — правило 10%: рекламных постов твоей игры должно быть не больше 10% от всех твоих постов. Часть сабреддитов смотрит на это мягче, но учитывай, что модераторы соседних могут считать посты со всех сабреддитов сразу.
Сабреддиты выбирай по аудитории игры — и не обязательно игровые. Игра про скейты? Подойдёт сабреддит скейт-культуры. Ниже — общие сабреддиты, куда заходит почти любой жанр.
| Сабреддит | Учитывают правило 10% | Информация |
|---|---|---|
| r/devblogs | Нет | Для девлогов. |
| r/indiegames | Нет | Сабреддит про инди-игры. |
| r/IndieDev | Нет | Сабреддит про инди-игры. |
| r/playmygame | Нет | Здесь просят поиграть и оценить игру. |
| r/justgamedevthings | Нет | Для смешных и мемных вещей про разработку. |
| r/LetsPlayMyGame | Нет | Здесь просят поиграть и оценить игру. |
| r/IndieGaming | Нет | Сабреддит про инди-игры. |
| r/gamedevscreens | Нет | Скриншоты с разработки игр. |
| r/CozyGamers | Да | Для игр в cozy-жанре и стилистике. |
| r/SteamDeck | Да | Для игр с поддержкой Steam Deck. |
| r/VRGaming | Неизвестно | Для VR-игр. |
| r/linux_gaming | Да | Для игр с нативной поддержкой Linux. |
| r/gaming | Да | Рекламироваться можно только на Indie Sunday (раз в неделю), кулдаун на участие — 30 дней. |
| r/pcmasterrace | Да | Не совсем геймерский сабреддит, но подходит играм про ПК — например симуляторам сборки компьютера. |
| r/gamedev | Да | В основном для общения и новостей геймдева. Ссылку на игру можно оставить в комментариях, если это к месту в обсуждении или новости. |
| r/unrealengine | Нет | Для игр на Unreal Engine. |
| r/unity | Нет | Для игр на Unity. |
📢 Закуп рекламы#
Почти в каждой соцсети рекламу закупают через встроенный инструмент — свой у каждой площадки. Суть одна: создаёшь пост или ролик и платишь за показы либо за клики.
Рекламе задаёшь дневной бюджет — он тратится в течение дня (расход площадки распределяют по-разному). Как правило, чем выше бюджет, тем дороже обходится вишлист: сначала соцсеть легко находит подходящую аудиторию, а дальше ей всё труднее — часть охвата уходит на менее заинтересованных людей.
Стоимость рекламы зависит от сезона. Перед Рождеством и Новым годом цена растёт — к праздникам рекламируется много крупных компаний. После нового года она падает, что выгоднее инди: первый квартал — хорошее окно для релиза.
У всех соцсетей есть алгоритмы оптимизации. Площадка смотрит, кто лучше реагирует на рекламу, и старается показывать её именно этой аудитории. Если чаще всего по рекламе кликают любители кошек — алгоритм начнёт показывать игру тем, кому интересны кошки. Это снижает цену за показ или клик. Но на оптимизацию уходит несколько дней, так что судить об эффективности сразу после запуска не стоит.
Таргетинг почти везде можно задать и вручную — полезно, если заранее знаешь свою аудиторию. Но узкий таргетинг режет число показов и сильно поднимает цену за вишлист и покупку.
В ссылке рекламного поста не забывай про UTM-метки — они позволяют отслеживать вишлисты и покупки с конкретной рекламы. Это важно, чтобы понимать, какая соцсеть и какой ролик работают лучше при том же бюджете. Учитывай, что UTM слегка занижает реальные цифры, поэтому вишлисты и покупки из отчёта можно умножать примерно на 1,6.
📨 Рассылки#
📧 Сервисы#
Сервисы для рассылок и продвижения проекта.
| Сервис | Цены | Информация |
|---|---|---|
| Keymailer | От $100 | Есть подписки на рассылки, разовые рассылки и прочее. По последним данным эффективность сервиса относительно слабая. |
| Jestr | От $5 000 | Посты через блогеров в соцсетях. |
| Terminals.io | От $2 000 | Рассылка по СМИ и блогерам на почту. Отчасти аналог Keymailer, но рассылка индивидуальная и модерируется сотрудниками агентства. |
💸 PR-агентства#
PR-агентства делают рассылки по разным источникам за тебя. У них есть свои контакты, доверие ряда СМИ, а также списки инфлюенсеров с почтами. Если есть рекламный бюджет, к ним можно обратиться, чтобы не рассылать вручную. Заодно они дают рекомендации по промо-материалам, аналитику и прочую полезную информацию.
| Агентство | Регион | Минимальный ценник |
|---|---|---|
| White Label PR | US | |
| Terminals.io | $2 000 | |
| Pirate PR | $500 | |
| Fat Pony | CIS | $1 000 |
| Sandbox Strategies | ||
| Neon Noroshi | Japan | |
| Stride PR | $5 000 | |
| This is Game | $500 | |
| Vicarious PR | $7 500 |
📰 СМИ#
📺 IGN#
Ниже — контакты, кому писать о размещении трейлера на каналах GameTrailers и основном IGN.
Обычно трейлер сначала выкладывают на GameTrailers, и если ролик собирает достаточно просмотров (по некоторым источникам — от 10 тыс. за пару дней), его публикуют на канале IGN. Но для этого, возможно, придётся снова написать редактору и уточнить это.
| Почта | Имя | Должность |
|---|---|---|
| bobby@ign.com | Bobby Amos Jr. | Video Content Manager |
| tomjorgensen@ign.com | Tom Jorgensen | Senior Video Producer |
| msaltzman@ign.com | Mitchell Saltzman | Senior Editorial Producer |
| ryanm@ign.com | Ryan McCaffrey | Executive Editor, Previews |
| mmamon@ign.com | Michael Mamon | Syndication & Digital Specialist (YouTube Manager) |