Статистика и метрики в Steam#

📊 Где искать статистику по игре?#

Раздел Store & Steam Platform Traffic Breakdown в Steamworks — ключевое место, где видно, откуда именно пользователи приходят на страницу твоей игры в Steam. Здесь отображается детальная разбивка трафика по всем источникам и категориям, включая и внутренние, и внешние каналы.

Заходим в управление игрой, далее Marketing Tools & Data → Marketing & Visibility → вкладка "Store & Steam Platform Traffic Breakdown"

[скриншот — см. оригинал]

Это не про продажи, а про внимание и клики, которое получает страница игры. Например, ты можешь узнать, сколько людей пришли через «Featured & Recommended», сколько — из Discovery Queue, а сколько — с Reddit, Twitter или по прямой ссылке. Это особенно важно для оценки, работает ли маркетинг вне Steam и насколько эффективно Steam сам продвигает игру.

🔍 Где и как отслеживать переходы с UTM метками?#

UTM-метки (от Urchin Tracking Module) — это кусочки текста, которые добавляются к ссылке и позволяют точно отслеживать, откуда пользователь пришёл на страницу. Они выглядят как:

https://store.steampowered.com/app/123456/MyGame/?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=launch

Ты сам задаёшь эти метки:

• utm_source — источник (например, vk, discord, reddit)
• utm_medium — тип трафика (например, social, ads, video)
• utm_campaign — название кампании (launch, summerfest2026, demo-promo и т.д.)

Steam автоматически отслеживает все переходы по ссылкам с UTM-метками — и показывает их в Steamworks, в разделе:

➡️ Заходим в управление игрой, далее Marketing Tools & Data → Marketing & Visibility → вкладка "UTM Analytics"

🛠 Как и для чего использовать UTM метки#

1. При создании промо-постов (в соцсетях, на Reddit, в Discord, на сайте и т.п.), всегда добавляй UTM-метки к ссылке на свою страницу Steam.
2. Пример для Reddit:

   https://store.steampowered.com/app/123456/MyGame/?utm_source=reddit&utm_medium=social&utm_campaign=demo_launch
   

3. Через пару дней зайди в Steamworks и посмотри, сработала ли рассылка: сколько людей кликнули, добавили в вишлист, купили и т.д.

Зачем это нужно

• Тебе нужно знать, что реально работает. Например, ты узнаешь, что пост в X (Twitter) дал 10 переходов и 1 вишлист, а Reddit дал 300 переходов и 50 вишлистов — и ты сразу знаешь, где фокусировать усилия.
• Без UTM ты слеп. Ты просто не увидишь, откуда пошёл трафик. Даже если он есть.

⚙️ Технические особенности UTM аналитики в Steam#

• Steam обновляет статистику примерно каждые 1-2 часа.
• При больших нагрузках на Steam магазин (распродажи, черная пятница и т.п.) статистика по UTM может долго не обновляться, иногда даже по несколько дней, либо обновляться полностью сразу.
• Для получения полной картины по статистике вишлистов и продаж нужно дождаться минимум 3 дней, поскольку Steam может обновлять данные задним числом, а пользователи могут добавлять игру в вишлист или совершать покупку с задержкой.

🎯 Где посмотреть, сколько у игры вишлистов?#

Эта статистика лежит в финансовом разделе любой игры — там же, где обычно отображается доход и проданные копии.

Зайди на сайт https://partner.steampowered.com, в Products выбери свою игру (кликни на название игры, попадёшь в раздел финансовой статистики, внизу таблицы найди поле Wishlists, см. скриншоты).

Это и есть общее количество вишлистов (т.е. добавлений в желаемое) у игры на данный момент.

📊 Подробная статистика по вишлистам#

Также можно кликнуть на "(view detailed wishlist breakdown)" и попасть в подробный раздел статистики по истории вишлистов.

Скриншот показывает статистику уже выпущенной игры. Для игры, которая ещё не вышла, показатели Lifetime Conversion Rate (конверсия из вишлистов в активацию игры), Purchases (покупки) и Gifts (подарки) будут равны нулю.

Пролистав ниже, можно найти исторический график набора вишлистов, удаления вишлистов, покупок, дарения подарков и т.п.

Пример графика уже выпущенной игры. У игры, которая еще не вышла, будут отсутствовать продажи и подарки (gifts).

⏰ Когда и как часто обновляется статистика по вишлистам?#

на Июнь 2026 Статистика количества вишлистов обновляется примерно раз в 4–5 часов (раньше — раз в сутки, но с июля 2025 года Valve обновляет заметно чаще). Однако возможны задержки в периоды распродаж и фестивалей — от нескольких часов до нескольких дней.

Статистика по вишлистам в UTM-аналитике обновляется каждые 1–2 часа, в отличие от общей статистики!

💰 Где искать статистику по продажам и активациям?#

Steam предоставляет финансовые отчёты и аналитику прямо в админке Steamworks.

Зайди на https://partner.steampowered.com, в раздел Products, кликни на название игры — попадёшь в общую текущую статистику продаж и активаций (включая вишлисты).

Пример такой статистики:

• Lifetime Steam revenue (gross) — грязная выручка, включая возвраты и НДС
• Lifetime Steam revenue (net) — чистая выручка, без НДС и с вычетом возвратов
• Net Revenue — такой графы нет, это плагин для браузера, который автоматически считает, сколько примерно заработал разработчик после вычета 30%.

⏱️ Как часто обновляется статистика продаж?#

Каждый час, с небольшими задержками во время повышенной нагрузки на магазин Steam. При этом Steam часто сначала показывает часть продаж за текущий час, а в следующий час добавляет оставшиеся продажи за предыдущий период.

Поэтому, особенно на релизе, учитывайте, что для получения полной картины статистика обновляется примерно каждые 2 часа.

⏱️ Статистика по времени игры, медианной продолжительности и другим показателям активности#

Steam предоставляет разработчикам доступ к обширной статистике об активности игроков. Эти данные важны как для анализа продукта, так и для попадания в алгоритмы фичеринга и трендингов.

🎮 Медианное время игры (Median Playtime)#

• Что это: время, за которое "средний" игрок проходит игру — половина игроков тратит больше времени, половина меньше.
• Почему важно: Steam учитывает медиану при оценке качества демоверсии и плейтеста, а также выпущенных игр. Чем она выше, тем больше шансов попасть в различные разделы магазина, и получить признание от игроков.

🟢 Рекомендации:

• Для демо целевая медиана — 30–40 минут, но чем больше тем лучше.

• Для плейтеста — 20–30 минут
• Для полной игры — сложно назвать точные цифры, но обычно хорошим показателем считается медианное время от 2,5 часов и выше. Впрочем, есть много исключений — например, в играх-песочницах или творческих играх медиана может быть значительно ниже, но это не влияет на их продажи.
• Подожди хотя бы 2 недели после начала накопления статистики по медиане — на практике это время растёт, потому что многие игроки повторно возвращаются в игру или демо.

📈 Другая статистика по игровому времени#

В целом, эта статистика менее значима по сравнению с медианным временем. В сообществе разработчиков пока нет единого мнения о том, как она связана с алгоритмами Steam и успехом игр. Нет рекомендуемых минимальных цифр.

⌚ Где посмотреть статистику по времени игры (playtime)?#

По ссылке https://partner.steampowered.com//app/playtime/{AppId}/, где AppID — ид твоей игры в Steam. Или зайди в финансовую админку игры, там где отображаются продажи и вишлисты, и найди строку "Median time played".

Рядом со строкой будет ссылка, как тут — "3 hours 34 minutes"; кликни на неё и попадёшь в более подробную статистику.

Пример отличной медианы для выпущенной игры, на 8 из 10, для игры без сюжета с неплохой реиграбельностью.

Здесь будет разбивка по часам или по минутам. Для демо и playtest обычно разбивка идёт по минутам, т.к. игроки не играют в них часами.

Неплохой пример статистики для демо игры, которое рассчитано на 45 минут.

⌛ Что ещё даёт высокое время игры#

Кроме попадания в алгоритмы Steam, у долгого удержания внимания есть побочный эффект: такие игры вызывают интерес у контент-мейкеров — стримеры и ютуберы охотнее берут то, во что игроки реально залипают.