Библия маркетинга#
Что это. У сообщества STEAMиздат есть два больших открытых документа по маркетингу инди-игр на Steam. Они во многом про одно и то же, но поданы по-разному: один — структурированный справочник, второй — живой авторский сборник. Эта страница — навигатор: что в каждом есть и куда идти за конкретным вопросом. Сами тексты живут в Google Docs, открываются по ссылкам.
АКТУАЛЬНО НА 2026-06 — оба документа ведут участники сообщества и постоянно дополняют. Структура разделов ниже может слегка разойтись с актуальной версией; в самих документах слева есть свой навигатор.
Это сборники опыта, не инструкция. Авторов много, поэтому на один и тот же вопрос там нередко встречаются разные, иногда противоположные рекомендации. Это нормально: бери их как набор проверенных практик, а не как единственно верную истину — что сработало у одного проекта, не обязательно сработает у тебя.
Два документа — что выбрать#
| Библия маркетинга игр | Маркетинг инди игр | |
|---|---|---|
| Кто ведёт | сообщество STEAMиздат | Станислав Смирнов (Shrike), PR/маркетинг Targem Games |
| Тип | структурированный справочник | живой авторский сборник |
| Чем силён | полный охват этапов по порядку, готовое оглавление, много скриншотов | жанровые разборы, стратегии конкретных людей, постмортемы, частые обновления |
| Когда сюда | системно пройти весь путь от анонса до пострелиза | найти кейс под свой жанр или конкретную стратегию |
| Ссылка | Открыть | Открыть |
Темы у них пересекаются процентов на восемьдесят. Простое правило: за системным чтением по этапам — в «Библию», за жанром и авторскими кейсами — в «Маркетинг инди игр».
Карта «Библии маркетинга» — по этапам#
Основной справочник. Разделы идут примерно в том порядке, в каком проходишь путь игры.
Подготовка и стратегия
- Ресурсы и источники по маркетингу инди-игр
- Когда начинать маркетинг · Бюджет на разработку и маркетинг
- Стратегия продвижения до релиза
- Оценка доходности игры
Страница в Steam
- Подготовка промо-материалов, оформление страницы
- Анонс страницы игры
- Официальная страница разработчика (издателя) в Steam
События и видимость
- Участие в фестивалях Steam · Демоверсия · Плейтесты
- Прологи · Ранний доступ (Early Access) · Приложения-компаньоны
- Как получить видимость (выход в тренды) · Раунды видимости Steam
Вишлисты и инфлюенсеры
- Списки желаемого (Wishlists)
- Сервисы рассылки ключей · Стратегия работы с инфлюенсерами
- Готовые списки инфлюенсеров и СМИ для рассылок
После релиза и деньги
- Возвраты · Отзывы в Steam
- Наборы (Bundles) и коллаборации · Стратегия скидок · DLC
- Региональные цены
Площадки и соцсети
- itch.io vs Steam · дополнительные платформы
- Продвижение в соцсетях: TikTok · Reddit · Imgur · X (Twitter) · YouTube
Карта «Маркетинг инди игр» — за чем именно сюда#
Базовые этапы здесь тоже есть, но уникальная ценность — в том, чего в справочнике нет отдельными разделами.
Идеи и анализ ниши
- Как придумывать идеи для игр · что такое хук
- Сайты для анализа проектов: тепловая карта Steam, TRIVO, оценка размера ниши
- Медианы игрового времени по жанрам · возраст игроков
Маркетинг по жанрам (главная фишка документа)
- Cozy · Friendslop · Idler / Clicker · Bullet Heaven · нарративные игры
Стратегии конкретных команд и блогеров
- tinyBuild · Крис Зуковски · Кирилл Орешкин · Yaroslav Pangolin
- Пошаговая стратегия запуска от анонса до релиза (2025)
Кейсы и свежее
- Постмортемы (например, айдлер Slice the Crops!) · разбор маркетинга Far Far West
- Обновление главной Steam в 2026 · Китай и вишлисты · календарь от Криса
Дальше по теме гайда. Когда начинать и как анонсировать — Маркетинг и продвижение. Капсула, скриншоты, трейлер, теги — Оформление страницы в Steam. Фесты и демо — Участие в фестивалях. Блогеры, чаты, сервисы аналитики — Инструменты и сообщества.